Theo các khảo sát gần đây (8/2025), hơn 50% phụ nữ Việt Nam bày tỏ lo ngại về tình trạng tóc. Đây không chỉ là vấn đề thẩm mỹ, mà còn gắn liền đến sự tự tin, hình ảnh cá nhân và chất lượng cuộc sống. Tóc được xem như “ngôn ngữ thầm lặng” phản ánh sức khỏe và phong cách, do đó thị trường chăm sóc tóc ngày càng mở rộng và chuyên sâu.
Từ góc độ thị trường, sự gia tăng quan tâm đến tóc đang kéo theo mức chi tiêu lớn hơn cho các sản phẩm và dịch vụ: từ dầu gội, dầu dưỡng, đến spa tóc và sản phẩm thảo dược thiên nhiên.
Những vấn đề tóc nào đang được người tiêu dùng quan tâm nhất?
Nghiên cứu thị trường chỉ ra 4 nhóm vấn đề chính:
- Tóc hư tổn & yếu (67%): dễ gãy, chẻ ngọn, mất đàn hồi - thường do hóa chất và tạo kiểu nhiệt.
- Rụng tóc & thưa tóc (63%): đặc biệt ở nhóm phụ nữ sau sinh, hoặc do căng thẳng và dinh dưỡng kém.
- Tóc khô xơ, khó quản lý (60%): thiếu độ ẩm, xơ rối, không giữ được nếp.
- Tóc bạc sớm (31%): xu hướng ngày càng trẻ hóa, một phần do lối sống và thói quen nhuộm tóc.
Những con số này cho thấy cơ hội lớn cho các thương hiệu tập trung vào dòng sản phẩm ngừa rụng - phục hồi - dưỡng ẩm.
Người tiêu dùng Việt đang sử dụng sản phẩm chăm sóc tóc nào phổ biến nhất?
Số liệu khảo sát cho thấy:
- Dầu gội (95%): vẫn là sản phẩm cơ bản, với tiêu chí mùi hương dễ chịu, làm sạch hiệu quả.
- Dầu xả & treatment (86%): giúp dưỡng ẩm và làm mượt, đang trở thành thói quen tiêu dùng thường nhật.
- Dầu dưỡng & mặt nạ tóc (36%): thị trường đang tăng trưởng, được ưa chuộng trong phân khúc người dùng quan tâm đến phục hồi chuyên sâu.
Điểm nổi bật là xu hướng “lai ghép”: người tiêu dùng kết hợp sản phẩm công nghiệp với nguyên liệu thiên nhiên như dầu bưởi, dầu dừa, Hà Thủ Ô. Điều này mở ra không gian cạnh tranh cho cả thương hiệu quốc tế lẫn doanh nghiệp nội địa.
Các thương hiệu nào đang dẫn dắt xu hướng thị trường chăm sóc tóc?
- Ngừa rụng tóc: Clear, Thái Dương, Selsun - chiếm ưu thế nhờ truyền thông mạnh mẽ và uy tín lâu năm.
- Phục hồi & dưỡng ẩm: Dove, Cocoon - tập trung vào tái tạo và bảo vệ lớp sừng của tóc.
- Thảo dược tự nhiên: dầu dừa, Hà Thủ Ô - được xem là “xu hướng xanh” với ưu thế an toàn và phù hợp tâm lý người tiêu dùng quan tâm sức khỏe.
Trong bối cảnh cạnh tranh, những thương hiệu biết kết hợp yếu tố khoa học + tự nhiên sẽ chiếm lợi thế lâu dài.
Giải pháp phổ biến để khắc phục vấn đề tóc là gì?
- Ngừa rụng tóc: thay đổi dầu gội, massage da đầu, dùng tinh dầu bưởi, bổ sung vitamin và protein.
- Phục hồi hư tổn: sản phẩm chứa keratin, collagen, đồng thời hạn chế nhiệt và hóa chất.
- Dưỡng tóc khô xơ: dầu dừa, mặt nạ tóc thiên nhiên (trứng, mật ong, bia), hoặc điều trị tại spa.
- Chăm sóc tóc bạc sớm: dầu gội đen tóc thảo dược, Hà Thủ Ô, nhuộm an toàn 1-2 lần/tháng.
Từ thị trường có thể thấy, nhóm sản phẩm đa chức năng (multi-benefit) đang được ưa chuộng, thay vì chỉ giải quyết 1 vấn đề riêng lẻ.
Xu hướng thị trường chăm sóc tóc trong giai đoạn tới sẽ như thế nào?
Theo phân tích thị trường 2025-2030, có 4 xu hướng nổi bật:
- Sản phẩm chuyên sâu ngừa rụng & phục hồi - nhu cầu tăng mạnh ở nhóm phụ nữ sau sinh và nhân viên văn phòng.
- Thành phần tự nhiên & không silicone - phản ánh sự dịch chuyển sang “clean beauty”.
- Kết hợp chăm sóc tại nhà & spa - người tiêu dùng chuộng “chăm sóc hybrid”: vừa tiết kiệm, vừa trải nghiệm.
Liên kết giữa làm đẹp tóc & sức khỏe toàn diện - chăm sóc tóc không chỉ bề ngoài, mà gắn liền với dinh dưỡng, giấc ngủ, tâm lý.
Triển vọng nào cho doanh nghiệp tham gia thị trường chăm sóc tóc?
Thị trường chăm sóc tóc tại Việt Nam còn nhiều tiềm năng:
- Nhu cầu lớn & tăng trưởng nhanh: đặc biệt ở nhóm 25-45 tuổi.
- Cơ hội cho sản phẩm nội địa: tận dụng lợi thế nguyên liệu thảo dược bản địa.
- Xu hướng tiêu dùng thông minh: khách hàng tìm kiếm sản phẩm an toàn, có chứng nhận khoa học.
Doanh nghiệp muốn bứt phá cần đầu tư vào nghiên cứu hành vi tiêu dùng và định vị sản phẩm dựa trên insight thực tế, thay vì chỉ quảng bá hình ảnh.
Xu hướng thị trường chăm sóc tóc năm 2025 tập trung vào ba trụ cột:
- Ngừa rụng - phục hồi - dưỡng ẩm là nhóm nhu cầu cốt lõi.
- Sản phẩm tự nhiên, an toàn, lâu dài được ưu tiên.
- Kết nối chăm sóc tóc với chăm sóc sức khỏe toàn diện sẽ trở thành xu thế bền vững.
Điều này mở ra cơ hội cạnh tranh công bằng cho cả thương hiệu toàn cầu lẫn doanh nghiệp nội địa. Quan trọng nhất, mọi chiến lược cần dựa trên nghiên cứu thị trường liên tục để kịp thời nắm bắt thay đổi trong hành vi tiêu dùng.